Las tendencias de campañas políticas.

Por. Cecilia Arellano.

En esta ocasión escribiré sobre las tendencias de campaña, hoy en día existen muchas formas de atraer el elector.

Los procesos de elección como las formas de hacer política en el mundo incluyendo nuestro país se han transformado; cada día las campañas necesitan más de estrategia política acorde a una realidad, me ha tocado ver a candidatos y a campañas políticas realmente hermosas que resultan impecables para los medios de comunicación, con una imagen digna de la política, del político y del proceso electoral en cuestión pero que resultan ser alejada de la realidad y más aún lejos de las problemáticas sociales las cuales requieren soluciones reales y aterrizarles.

Las estrategias de campaña deben ser apegadas a la realidad, el político nunca debe prometer cosas inalcanzables porque eso le traerá problemas de gobernabilidad, es verdad que en las elecciones la cuestión es ganar pero hoy en día con el desgaste político que existe es necesario observar este factor para evitar problemas futuros de gobernabilidad y sobre todo de credibilidad.

Los medios de comunicación juegan un papel fundamental y más aún los medios alternativos que el equipo de los candidatos debe manejar siempre al lado de un coordinador que sepa de medios de comunicación pero además de campañas políticas, me ha tocado ver mensajes de campaña que son apegados a las formas de los medios pero que no son el reflejo de los electores en cuestión, hay que recordar que para la realización de una campaña política no únicamente se requieren conocedores de medios de comunicación sino lo más importante conocedores de las campañas políticas y del comportamiento del elector.

Otra de las viejas tendencias en países como estados unidos y que se está poniendo de moda en nuestro país es sin duda las encuestas tipos push poll, que sirven para posicionar al candidato en determinadas zonas que el consultor político debe decidir, es importante mencionar que algunos critican esta nueva tendencia, sin embargo no deja de mostrar su efectividad en campañas políticas.

Las encuestas electorales también muestran el posicionamiento de los candidatos y es el reflejo del elector en un momento determinado, algunos políticos no están de acuerdo en las encuestas electorales porque les parecen caros y poco funcionales, les comento que esto depende de dos cosas, la primera es la metodología utilizada por los consultores y la segunda es ¿cómo es utilizada esa información?, ya que una encuesta electoral no únicamente arroja resultados, sino la forma en cómo ello estructura y modifica la campaña; en la actualidad existen encuestas base, encuestas de seguimiento, encuestas finales, encuestas push poll, etc. Un buen consultor sabe la funcionalidad de cada una y por su puesto anclar está en un la estrategia dirigida al elector dentro de una campaña política, es decir la buena utilización de estos resultados pueden llegar a modificar la estructura y la movilidad del candidato.

Un error que a lo largo de mi carrera que eh observado constantemente es la desarticulación de la campaña política y ello por susceptibilidades de actores políticos encargados de las mismas pero sin en conocimiento previo es decir resultan ser colocados en las mismas por compadrazgo político y ello sin duda ha sido un error político que ha llevado a la perdida de las campañas políticas de manera bumerang es decir una perdida triunfal.

Otra de las tendencias y que me encantan resultan ser los estudios cualitativos pues resaltan el reflejo del elector y a la par estudios cualitativos para otorgar los mensajes esperados a cada tipo de elector.

El lenguaje corporal es importante, me ha tocado ver a candidatos que incluso en el lenguaje corporal de los mismos se muestran incomodos en sus seccionales ya sea porque el elector resulta de bajos recursos y ellos son de la clase alta o a candidatos que en su vestimenta muestran enormes diferencias sociales que lo único que hace es alejar al elector, otros candidatos no saben hablarle a las clases populares, o simplemente no saben hablar en público y solo muestran fotos tipo mercadotécnica mostrando un candidato ganador pero lejos del elector en cuestión.

El candidato también debe saber debatir en medios de comunicación y de una manera articulada y fundamentada porque los debates actualmente se encuentran en las leyes electorales de los estados y son difundidos en medios de comunicación que anteriormente han solicitado licencia de realizarlos.

El marketing político, el cual brinda un mensaje que espera ser escuchado es decir logra vender esperanzas, la diferencia con el marketing de gobierno que brinda confianza y regresamos a lo que les comentaba todas las estrategias no deben ser alejadas de la realidad social y sobre todo de la realidad política del lugar específico ya que de lo contrario traerá problemas de gobernabilidad; sin embargo un buen marketing político sin duda suele ayudar mucho en una campaña política.

El neuromarketing electoral que es una excelente forma de analizar el colectivo social y realizar un mensaje colectivo no seccional, es una técnica que en América Latina es utilizada en los últimos 15 años.

Varios consultores políticos utilizan estas técnicas para atraer al elector, lo sorprendente es que resulta muy efectivo.

Estimados lectores, les mando un abrazo y esperamos los resultados en este proceso electoral.